Pau - Pamplona Destino transfronterizo de MICE

El proyecto IRUHBI Pilota, pilotado por el Ayuntamiento de Pamplona en el marco del programa europeo Interreg VI España-Francia-Andorra (POCTEFA 2021-2027), es una estrategia transfronteriza dirigida a estructurar un destino MICE sostenible, contribuyendo a la desestacionalización del sector turístico, la diversificación de la oferta turística y el desarrollo económico a través de la creación de empleo local en la zona.

Pau y Pamplona participan en este proyecto para desarrollar conjuntamente un destino MICE transfronterizo que se convierta en un destino de referencia en el sector. Para ello, se elaborará una estrategia transfronteriza para el desarrollo del destino y se pondrán en marcha una serie de acciones de apoyo a la promoción, sostenibilidad e innovación del destino GREENMICE 2P. Todas estas acciones contribuirán a fortalecer el sector turístico de la región, basándose en el desarrollo sostenible de los recursos y servicios que ofrecen las dos ciudades.

El proyecto comenzó en enero de 2026 y se prolongará hasta diciembre de 2028.

Ayuntamiento de Pamplona – Iruñeko Udala
Office de Tourisme Communautaire Pau Pyrénées Tourisme
Navarra Impulsa Cultura, Deporte y Ocio – NICDO
SPL Pau Béarn Pirineos Eventos
Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra – AEHN
Cluster de Turismo de Béarn

Desarrollo de una estrategia transfronteriza para el desarrollo, sostenibilidad y promoción del destino GREENMICE 2P.
Para ello, se realizará un diagnóstico del estado actual del turismo MICE en el territorio, se identificarán buenas prácticas de cooperación transfronteriza en el ámbito del turismo -y del turismo MICE en particular- y se elaborará y validará una estrategia transfronteriza.

Posicionamiento, sostenibilidad, promoción e innovación para el desarrollo del destino transfronterizoGREENMICE2P.
Se definirán criterios e indicadores de sostenibilidad aplicables a los eventos MICE para garantizar el desarrollo de eventos MICE sostenibles; se implementará un plan de promoción, marketing y ventas del destino GREENMICE2P para convertirlo en un destino MICE de referencia en el territorio; y se desplegará un hub de innovación y transferencia en beneficio de todo el sector.

El proyecto GREENMICE 2P ha sido cofinanciado en un 65% por la Unión Europea a través del programa Interreg VI-A España-Francia-Andorra (POCTEFA 2021-2027). El objetivo del POCTEFA es reforzar la integración económica y social de la zona fronteriza España-Francia-Andorra. El proyecto cuenta con un presupuesto de 1.160.620,75 euros, de los cuales 754.403,39 euros son fondos FEDER aportados por el programa POCTEFA.